云南省西双版纳傣族自治州充分发挥政府和市场“两只手”作用，以规划为龙头，以街区为“点”、管理为“线”、夜间经济业态为“面”，以点带面、以面带全，强力拉动第三产业复苏。西双版纳告庄西双景通过丰富的综合性旅游业态布局、精品夜间商业产品打造和持续的特色文化体验活动组织，以文化创意和文化互动为特征的新产业亮点和夜间游览体验产品补充，形成了西双版纳极具品牌影响力和市场引流力的文旅产品，为西双版纳旅游产业提质转型提供了优秀的产品实践，已逐步成为西双版纳城市新名片。

打造文旅服务综合体，多元业态构筑西双版纳最美旅居生活目的地。目前，告庄西双景已形成由“建筑、居住、商业、游览、餐饮、娱乐、节庆”等元素共同组成的沉浸式文化旅游模式，成为西双版纳州最大规模、最具特色的夜市，成为西双版纳旅游必到的网红打卡点。在景观方面，有西双版纳传统民居式建筑，有现代时尚设计的建筑，特色鲜明，形象多元；在商业方面，项目内商业体量128万方，集聚近5000家商户，包括国内外250余家特色餐饮、258家特色客栈酒店11400个床位；在文化方面，区域内拥有大小剧场、演艺场、舞台共12个，风格浓郁的六国风情歌舞和节庆活动持续全年；在全域旅游服务方面，“版纳好行”景区直通车为游客在西双版纳旅游提供便捷通道，告庄西双景全年提供夜间游览服务。

以文化渲染带动商业活态呈现，打造精品商业品牌型产品。告庄西双景科学规划，精准定位，挖掘民族特色、人文底蕴和生态禀赋，依托西双版纳特有的生态资源、民族资源、国际资源，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的文化创意展示街区，融合了东南亚饮食、人文、民俗工艺及特色“夜市”文化，涵盖了民俗活动、民族文化培育、文旅产业孵化、教育实践、影视基地、文化演艺、景区景点、旅游购物等综合性服务功能。打破景区和游客的界线，打破旅游和生活的边界，将城市生活与城市文旅体验有机融合，让游客乐在其中、玩在其中，实现城市认同和融入，营造出欣欣向荣的文化面貌和文化交流景象。

持续组织节庆活动和文化互动，打造文化旅游视觉和体验样板。告庄西双景加大文化和旅游的深度融合，建设成为文旅融合的典范。设立常驻的非遗体验类场馆，作为“湄公河流域大傣文化体验中心”，设立了泰象陶傣陶体验展览馆、景洪市傣装傣锦非物质文化传习所、四塔傣医药文化传习馆、知青文化馆等，每年定时举办非遗文化展览。举办丰富多彩的节庆文化活动，打造了傣泐文化节、水灯节、取水少女评选、告庄泼水节、文创集市、新年季祈福大典、柠檬音乐节等文化节庆品牌IP。积极培育精品酒店、高等级民宿和旅拍等旅游新业态、新产品，进一步促进旅游消费，激发了告庄西双景夜间经济活力。

加强规范管理，带动就业创业焕发生机。近年来，告庄西双景多举措规范日常管理，为其高效安全有序运转提供保障。根据国家AAAA级旅游景区管理标准进行规范化管理，对基础设施定期维护。设立商业运营管理团队，规范夜市商家行为规范，编制《湄公河夜市商家管理守则》，及时处理违规行为及旅客投诉，专项维护运营，严禁各类炒作、哄抬价格等影响市场秩序的经营行为，实行公司定价，严禁转让转租。控制夜市商铺同质化，结合实际在一段时间内控制业态，商家入驻方案需由公司审核，通过后才可进行签约执行。成立常态化疫情防控工作专班，科学统筹协调告庄西双景片区疫情防控工作。

告庄西双景的发展助推了西双版纳州旅游深层次开发，促进交通、饮食、文化、休闲、房产、旅游等行业发展，带动城市经济发展，成为西双版纳全域旅游发展的示范区。

作者系州委党校讲师，文章发表于学习强国。